Registro de marca: ¿el nombre, el logo o los dos?

Una de las preguntas más frecuentes antes de iniciar un trámite de registro es: ¿registro el nombre, el logo, o ambos? La respuesta depende de varios factores, pero en la mayoría de los casos, registrar ambos por separado o como marca mixta es la mejor estrategia.

Existen tres tipos de marcas según el INPI argentino:

La marca denominativa protege únicamente el nombre escrito, sin importar la tipografía, el color o el diseño. Si registrás "Café del Valle" como denominativa, nadie puede usar ese nombre aunque lo escriba con otra tipografía.

La marca figurativa protege solo el diseño gráfico o logo, sin el nombre. Protege los elementos visuales únicos de tu identidad.

La marca mixta combina nombre y diseño en una sola solicitud. Es la opción más completa porque protege ambos elementos de tu identidad visual.

¿Cuándo conviene registrar solo el nombre? Cuando el nombre es verdaderamente distintivo y es el core de tu identidad. Las marcas muy fuertes a nivel verbal (como Coca-Cola o Adidas) protegen principalmente el nombre porque cualquier persona que escuche ese nombre piensa inmediatamente en la empresa.

¿Cuándo conviene registrar solo el logo? Cuando tenés un ícono muy reconocible pero el nombre es genérico o descriptivo. Si tu logo es único pero tu nombre como "Servicios Express" puede ser usado por otros, el logo es lo que más valor tiene.

La recomendación general es registrar la marca mixta. En una sola solicitud y con un solo arancel, protegés tanto el nombre como el diseño conjunto. Es la opción más eficiente en términos de costo y cobertura.

Si en el futuro cambias el logo pero mantenés el nombre, podés registrar la nueva versión. Tu marca anterior sigue vigente mientras la renoves cada 10 años.

¿Tenés solo el nombre pero todavía no el logo definitivo? Registrá el nombre ahora. No esperes a tener el logo para proteger lo que ya tenés.